Siamo # 1: perché la più grande innovazione della Beauty Bakerie è stata la prima ad essere la loro ombra più scura

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Quando la Beauty Bakerie lasciò cadere "Cake Mix", in aprile - la loro prima fondazione in assoluto - ci siamo concentrati sulla gamma di tonalità, la copertura, la consistenza e la quantità quasi spaventosa di resistenza che il marchio è noto. Ma mentre stavamo esaminando più tutorial di YouTube per discutere i meriti del prodotto, abbiamo trascurato un dettaglio fondamentale del lancio di 30 tonalità di Cake Mix:

Hanno elencato prima la tonalità più scura.

Se pensi che questo sia un dettaglio minore, considera questo: per quasi tutto il tempo che i marchi di bellezza - e l'America - sono esistiti, "fair" è stato il default, il che significa che ogni altra sfumatura è stata calibrata rispetto a quella che è la migliore si adatta a facce bianche. Per dirla chiaramente: il bianco è stato il numero uno, e tutte le sfumature più scure sono cadute da qualche parte dietro, se non del tutto.

Il sottile capovolgimento della sceneggiatura di Beauty Bakerie indica un cambio di paradigma che inizia con il più pigmentato - o, nel nostro caso, melanizzato - e lavora a ritroso da lì. Non solo rende uguale o più sensato, ma riflette anche l'origine "per noi, da noi" del marchio. E come il fondatore Cashmere Nicole ha recentemente dichiarato a Teen Vogue , è il suo tentativo di aggiungere un po 'di parità al corridoio di bellezza:

Per le donne nere in particolare, ci viene ricordato ovunque andiamo, su base giornaliera, più volte durante il giorno, che siamo secondi. Vai in un negozio e ti stai piegando a terra per ottenere la tua ombra, oppure vai al sito web di un negozio di bellezza e quando stai cercando la tua ombra stai scorrendo in fondo a una lista. E potrebbe essere una qualsiasi marca, ma sarà come, ecco le tonalità chiare, e qui c'è il buio fin qui.

E mentre il lancio di 30 tonalità del marchio non ha tentato di competere con le 40 sfumature di fondazione di Fenty Beauty o con qualsiasi numero di successivi copioni, hanno anche lasciato ampio spazio alla crescita, numerando le loro sfumature in numeri dispari # 1- # 59 - il che significa che sono stati lanciati con ben 29 slot aperti per la crescita e la sfumatura del sottotono.

Certo, la formulazione "demi-matte" potrebbe richiedere un po 'di tempo per abituarsi, soprattutto per i tipi di pelle più asciutta, che troveranno " Wake & Bake Hydrating Face Oil " del marchio Marley ($ 28) una necessità quando si mescola il prodotto . Ma nonostante un lancio relativamente low-key, speriamo sinceramente che Cake Mix ($ 28) si diffonda, se non altro per ricordare ad altri marchi di bellezza che lo spettro può - e dovrebbe - funzionare in entrambe le direzioni.

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1 Ariana Grande

​Thank U, Next flac

Ariana Grande. 2018. Writer: Crazy Mike;Scootie;Victoria Monét;Tayla Parx;TBHits;Ariana Grande.
2 Mesto

Wait Another Day flac

Mesto. 2018.
3 Anne-Marie

Rewrite The Stars flac

Anne-Marie. 2018. Writer: Benj Pasek;Justin Paul.
4 Rita Ora

Let You Love Me flac

Rita Ora. 2018. Writer: Rita Ora;Easyfun;Fred Gibson;Noonie Bao;LotusIV;Ilsey Juber.
5 Conor Maynard

How You Love Me flac

Conor Maynard. 2018. Writer: Yoshi Breen;Thom Bridges;Hardwell;Rik Annema;Conor Maynard;Cimo Fränkel;Snoop Dogg.
6 ZAYN

There You Are flac

ZAYN. 2018. Writer: Joe Garrett;Levi Lennox;Michael Hannides;Anthony Hannides;ZAYN.
7 Fitz And The Tantrums

HandClap flac

Fitz And The Tantrums. 2017. Writer: Fitz And The Tantrums;Eric Frederic;Sam Hollander.
8 (G)I-DLE

POP/STARS flac

(G)I-DLE. 2018. Writer: Riot Music Team;Harloe.
9 Clean Bandit

Baby flac

Clean Bandit. 2018. Writer: Jack Patterson;Kamille;Jason Evigan;Matthew Knott;Marina;Luis Fonsi.
10 Mark Ronson

Nothing Breaks Like A Heart flac

Mark Ronson. 2018. Writer: Thomas Brenneck;Maxime Picard;Ilsey Juber;Conor Szymanski;Clement Picard;Mark Ronson;Miley Cyrus.
11 The Chainsmokers

Beach House flac

The Chainsmokers. 2018. Writer: Andrew Taggart.
12 Martin Garrix

Dreamer (Nicky Romero Remix) flac

Martin Garrix. 2018. Writer: Yury Parkhomenko;Aleksandr Parkhomenko;Ilsey Juber;Brian Lee;Mike Yung;Martin Garrix.
13 Clean Bandit

Mama flac

Clean Bandit. 2018. Writer: Jason Evigan;Jack Patterson;Grace Chatto;Ellie Goulding;Caroline Ailin.
14 Marshmello

Project Dreams flac

Marshmello. 2018.
15 ZAYN

Good Years flac

ZAYN. 2018. Writer: Anthony Hannides;Michael George Hannides;Khaled Rohaim;ZAYN;Herbie Crichlow.
16 Imagine Dragons

Bad Liar flac

Imagine Dragons. 2018. Writer: Jorgen Odegard;Daniel Platzman;Ben McKee;Wayne Sermon;Aja Volkman;Dan Reynolds.
17 Seth Hills

Centipede flac

Seth Hills. 2018.
18 Bastille

Grip flac

Bastille. 2018. Writer: Dan Smith;Espen Berg;Joakim Haukaas;Mark Crew;Simen Eriksrud;Thomas Eriksen.

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